Im März 2011 tritt ein bis dato unbekanntes Start-up-Unternehmen aus Berlin auf den Plan: Wimdu.de ist eine Online-Plattform, auf der Privatpersonen ihre Zimmer, Häuser und Unterkünfte für Reisende anbieten und vermieten können. Die Konkurrenz aus Amerika, der internationale Weltmarktführer, scheint übermächtig, das Geschäftsfeld ist in Deutschland nahezu unbekannt. Wimdu will für die Umsetzung des ehrgeizigen Ziels, sich in kürzester Zeit auf dem Markt zu etablieren, ausschließlich auf Public Relations setzen und engagiert im Juli 2011 Wilde & Partner (w&p).

Die Münchner Agentur setzt auf Collaborative Consumption und Agenda Setting. Ein neuer Reisetrend – „Tschüß Hotel, hallo Privatunterkunft“ – wird ausgerufen. Der Zukunftsforscher Andreas Reiter, der das enorme Potenzial für Privatunterkünfte nachweist, wird als Fürsprecher gewonnen. 27 Redaktionsbesuche organisiert w&p, darunter bei „Stern.de“, „Schöner Wohnen“, der „Bunten“, „Vogue“, und „Bild am Sonntag“. Ein weiterer Ansatz sind Events und Veranstaltungen in Deutschland zu Zeiten, in denen Hotelzimmer knapp sind, wie zum Beispiel zum Oktoberfest in München. Den Reisenden wird die neue Alternative vorgestellt und den Einheimischen die Möglichkeit, mit der Vermietung hinzuzuverdienen, schmackhaft gemacht. Unter anderem berichten die „Süddeutsche“ und die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“.

Besonders kreativ sind auch die Pressemeldungen. Zu Weihnachten werden ausgefallene Übernachtungsmöglichkeiten angepriesen: „Schlafen wie Maria und Josef – die schönsten Stallunterkünfte.“ Außerdem werden junge Promis als Testimonials eingesetzt. People-Magazine greifen die Geschichten gerne auf. Höhepunkt ist eine Pressereise im November 2011 unter dem Motto „Städtereisen 2.0: Zu Gast bei Locals“. Die Redakteure wohnen in über Wimdu vermittelten Privatunterkünften und besuchen eine „Guerilla-Bakery“ und ein „Guerilla-Restaurant“. Zukunftsforscher Reiter ist als Interviewpartner mit von der Partie.

In nur drei Monaten erreicht w&p eine Printauflage von knapp 15 Millionen, 1,5 Milliarden Visits in Online-Medien, TV-Beiträge mit 2,5 Millionen Zuschauern und Radiointerviews mit 3,5 Millionen Hörern. Die Zahl der Besucher auf Wimdu.de klettert um 80 Prozent.
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